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京东空包代发网站加盟:400吨茅台酒要铺进3家电商:京东、阿里、小米、唯品会等谁有戏?

更新时间:2019/7/18 / 阅读次数:236

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7月18日,贵州茅台酒出售有限公司在贵州省投标投标公共服务渠道上发布投标布告,并面向全国招商。布告显现,贵州茅台酒出售有限公司拟选择3家全国综合类(全品类)电子商务渠道,供给400吨飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯),依照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。

贵州茅台酒出售有限公司表明,此次招商旨在“建立终端途径管理系统”的总体目标下,通过电商的揭露招商,深化与电商渠道的协作,扩大直销途径,推进营销途径扁平化,削减中间环节,着力解决顾客购酒需求。

资历条件要求高 仅6家电商迈过门槛
《红周刊》记者翻阅招商布告后发现,此次招商针对的服务商资历条件设置较为苛刻,且需满足11项条件。其间,不仅对电商渠道的主营业务收入和酒类出售额设置了“红线”,还对电商渠道的物流系统、采购方式、出售定价机制等有所要求。

尤其是第(2)项,要求2018年度主营业务收入大于500亿元的要求,几乎将国内大部分电商渠道扫除在外。
相关数据显现,2018年零售电商营业收入排名分别为:京东4620亿元、阿里巴巴2503亿元、苏宁易购2449.5亿元、小米1749亿元、唯品会845亿元、国美零售643.56亿元、拼多多131.2亿元、聚集130.15亿元、趣店76.9亿元、乐信76亿元、寺库53.87亿元、宝尊电商53.93亿元、聚美优品42.88亿元、南极电商33.53亿元、优信33.15亿元、御家汇22.5亿元、1药网17.9亿元、如涵9.47亿元、微盟8.65亿元、宝宝树7.6亿元、有赞6.85亿港元、团车网6.51亿元、蘑菇街3.67亿元。
若依照该计算口径计算,能满足第(2)项要求的目前仅有京东、阿里巴巴、苏宁易购、小米、唯品会和国美零售。同时,《红周刊》记者注意到,上述六大电商渠道中也均有茅台或其他酒类产品出售。其间以“品牌折扣产品”起家的唯品会也有白酒出售,而小米的酒类主要集中于小米有品渠道。
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不过,相较于在京东商城中搜索出82万+件白酒产品,苏宁商城中有大约6000件白酒产品,唯品会中有1364条成果,阿里的自营渠道天猫超市有891件相关产品,国美有586条相关产品,而小米有品中的白酒品类只有97条搜索成果。
有的电商曾“误伤”茅台
茅台曾与京东、阿里积极互动
据揭露信息,唯品会曾在2015年12月8日的周年庆促销活动中,出售假飞天茅台酒。此次“售假风云”尽管以唯品会正式道歉并暂停一切白酒出售告终。但在9个月后,唯品会就与茅台集团旗下茅台电商达成了官方战略协作,贵州茅台官方正式进驻唯品会。
沿着茅台董事长李保芳的“互动路线图”似乎也可以看出哪些电商更受茅台欢迎。
《红周刊》记者注意到,2017年10月,刘强东揭露“首访”茅台总部,几日之后,茅台众高层回访,两边开启频繁互动。而在2018年5月履新茅台董事长后不久,李保芳就和京东集团董事局主席刘强东进行了会面。李保芳其时说,茅台未来的出售系统改革将在不牺牲现有经销商利益的基础上进行。
而在去年9月7日,阿里巴巴集团董事局主席马云一行到访茅台集团时,马云表明:“期望把贵州大数据敢于创新、勇于创新的精神,加上阿里的资源和茅台全心全意的改革,合在一起打造一个中国数据协作的经典样板。”李保芳回应称,将深化茅台与阿里的互动协作,借助阿里的技术,真实完成茅台“酿造”向“智造”转变,推动两化融合共赢发展。

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